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Se llama marca al nombre o distintivo que identifica una compañía o sus productos. Una marca registrada es la que goza de protección legal.

Las marcas se escriben con mayúsculas y no necesitan más destacados como comillas o cursiva, con independencia de la lengua en que estén o de si son inventados. Los diacríticos del original se conservan en la medida de lo posible:

Deutsche Bank, Škoda, MøllerGruppen

Lo mismo se aplica a los modelos de productos, que funcionan también como marcas:

El Renault Dauphine es todo un clásico.

Las marcas usadas como metonimia para aludir a un objeto concreto van también con mayúsculas:

Se tómo cinco Fantas de un tirón.
Me teclado es un Yamaha P-45.

Como norma general, estos nombres forman el plural con -s si terminan en vocal, pero se mantienen invariables si lo hacen en consonante.

El genérico que le pueda preceder va en minúscula:

Hoy están de oferta los yogures Danone.

Solo cuando se lexicalizan, es decir, cuando dejan de aludir a un objeto de la marca y se emplea para objetos similares, aunque sean de otras marcas, va en minúscula:

Déjame un pósit con la compra. [Una etiqueta adhesiva, en general, aunque no sea de Post It].

El género suele ser el que corresponde al tipo de producto, de modo que si se trata de un pluma se diría una Montblanc, pero si es un reloj sería un Montblanc

La decisión de incluir en un determinado contexto signos como ® o ™ obedece a razones legales, no lingüísticas.

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