Redacción de carteles y anuncios

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Es este cartel se juega con los tamaños de letra y el color para estructurar el información.

En carteles y anuncios (sean informativos o publicitarios) el mensaje se transite a menudo pero medio de la disposición gráfica y espacial de los elementos, con frecuencia incluso más que mediante recursos meramente ortográficos como puntos, comas, mayúsculas, etc. Idénticos principios pueden aplicarse al etiquetado de productos.

Consecuencia de ello es que hay que cuidar cómo se presenta la información. Por ejemplo, un cartel con el siguiente texto, aun siendo lingüísticamente correcto, podría no entenderse adecuadamente:

EN ESTA PLAYA NO ESTÁ
PERMITIDO BAÑARSE

Carteles así a menudo obedecen a la falta de espacio, pero lo adecuado es intentar reformular el texto o disponerlo de otro modo:

EN ESTA PLAYA ESTÁ
PROHIBIDO BAÑARSE

La OLE precisa (pp. 515-516):

Existen ámbitos especiales como la publicidad o el diseño gráfico, en los que [...] no solo es relevante lo que se transmite, sino también la forma o apariencia del mensaje. Se busca, con ella, llamar la atención del receptor [...] o, simplemente, producir un efecto artístico o estético. Para conseguirlo, los publicistas y diseñadores gráficos emplean todos los recursos lingüísticos y gráficos a su alcance (figuras retóricas, juegos de palabras, clases de letra, colores, tamaños, etc.), entre los que cumple un papel no menor al desvío o la transgresión de las normas que regulan el uso común del lenguaje. [...] En general, estos usos desviados, siempre que se apliquen con sentido y mesura, son admisibles como recursos expresivos o estilísticos, pero conviene tener presente que su utilización abusiva e indiscriminada puede crear desconcierto e inseguridad en los hablantes en relación con la norma lingüística. Se recomienda, por ello, sopesar bien antes si el fin buscado compensa los posibles perjuicios causados a la herramienta lingüística.
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