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Se llama marca al nombre o distintivo que identifica una compañía o sus productos. Una marca registrada es la que goza de protección legal.

Las marcas se escriben con mayúsculas y no necesitan más destacados como comillas o cursiva, con independencia de la lengua en que estén o de si son inventados. Los diacríticos del original se conservan en la medida de lo posible:

Deutsche Bank, Škoda, MøllerGruppen

Las marcas usadas como metonimia para aludir a un objeto concreto van también con mayúsculas:

Se tómo cinco Fantas de un tirón.
Me teclado es un Yamaha P-45.

El genérico que le pueda preceder va en minúscula:

Hoy están de oferta los yogures Danone.

Solo cuando se lexicalizan, es decir, cuando dejan de aludir a un objeto de la marca y se emplea para objetos similares, aunque sean de otras marcas, va en minúscula:

Déjame un pósit con la compra. [Una etiqueta adhesiva, en general, aunque no sea de Post It].

La decisión de incluir en un determinado contexto signos como ® o ™ obedece a razones legales, no lingüísticas.

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